Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, artan bilinç ve yıl boyu kullanım alışkanlığıyla çift haneli büyüme bekliyor. Ahmet Pura, pazarın 66 milyon dolara ulaşacağını öngörüyor.
Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, tüketici bilincinin artması ve yıl boyunca kullanım alışkanlığının yaygınlaşmasıyla çift haneli büyüme göstermesi bekleniyor. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi Başkanı Ahmet Pura, pazarın 2024’te 66 milyon dolara ulaşacağını öngördü.
Pura, güneş koruma ürünlerinin artık yalnızca yaz aylarında değil, yıl boyunca kullanıldığını belirtti. Bu durumun pazarın büyümesinde önemli bir etken olduğunu vurguladı. Kozmetik sektörünün genel olarak 3,8 milyar dolarlık iç pazar büyüklüğüne ulaştığını ve 5,8 milyar dolara yakın üretim hacmine sahip olduğunu söyledi.
Ahmet Pura, güneş bakım ürünleri kategorisinin küresel ölçekte güçlü ve istikrarlı bir büyüme trendi sergilediğini ifade etti. Türkiye’nin bu alanda önemli bir üretim merkezi haline geldiğini belirtti. Pazarın 2024’te yaklaşık 60 milyon dolardan 66 milyon dolara ulaşmasının beklendiğini dile getirdi.
Bu büyümenin temel nedenleri arasında güneşten korunma bilincinin artması, yıl boyunca güneş koruyucu kullanımının yaygınlaşması ve e-ticaretin gelişiminin rol oynadığını açıkladı. Fiyat etkisi ve ürün katkısıyla değer bazında yüzde 25’lik bir artış öngörüldüğünü sözlerine ekledi.
Özellikle mayıs-ağustos döneminde satışlarda yüzde 35’e varan artış beklendiğini, ancak ürünlerin mevsimsel olmaktan çıkıp günlük bakım rutinine dahil olmasının uzun vadeli büyümeyi desteklediğini belirtti. Yıl sonu itibarıyla güneş bakım ürünleri pazarında çift haneli büyüme öngörülüyor.
Çevrim içi satışların toplam pazar içindeki payının yüzde 30’a yaklaştığına dikkat çekildi. Türkiye’de kozmetik pazarının yüzde 60’ının yerli üretimle karşılanması, iç pazar ve ihracat için önemli bir avantaj sağlıyor. Türk markaları, Avrupa Birliği, Orta Doğu, Körfez ülkeleri, Balkanlar, Kuzey Afrika ve Türk Cumhuriyetleri gibi geniş coğrafyalarda talep görüyor.
Pura, sektörün potansiyelini artırmak için Ar-Ge ve inovasyon desteklerinin önemine vurgu yaptı. Sahte ürünlerle mücadelede daha etkin denetim mekanizmalarının kurulmasının kritik olduğunu belirtti.
Tüketicileri güneş bakım ürünlerini yetkili satış noktalarından almaları konusunda uyardı. Özellikle çevrim içi alışverişlerde ürünün Sağlık Bakanlığı Ürün Takip Sistemi’ne kayıtlı olup olmadığının kontrol edilmesi gerektiğini söyledi. Ambalaj üzerindeki yasal ibareler, seri numarası ve etiket kalitesi gibi detayların sahte ürünleri ayırt etmede ipucu verdiğini ekledi. Sahte ürünlerin sağlık riskleri taşıdığına dikkat çekti.
